[:ru]
Почему Кока-Кола провалила рекламную кампанию в Саудовской Аравии?
В Саудовскую Аравию направился крупный рекламщик Кока-Колы для презентации новой линейки продуктов и проведения рекламной кампании.
Как были изобретены чайные пакетики?
Собравшись своей американской командой, они решили сделать что-то наглядное и простое, да арабский они не знали, а замарачиваться с нюансами перевода не хотели. Была предложена отличная концепция: триптих плакатов (3 плаката расположенных в ряд). Содержание их было по смыслу таким же как вы видите на картинке выше. Т.е. первый плакат показывает лежащего на жаре в пустыне человека, полностью истощенного. На втором плакате он пьет Колу. А на третьем бодрый и здоровый бежит дальше. Все было очень красиво отрисовано, отпечатано, и расклеино по всему городу. Но рекламная кампания с треском провалилась. Почему? Несмотря на то что сама задумка неплохая, простая и понятная, а реализация была качественной – американская команда не учла один факт…. В Саудовской Аравии люди читают справо-налево…[:uz]Coca-Cola kompaniyasining yirik reklamachisi yangi mahsulot qatorini taqdim etish va reklama kampaniyasini o’tkazish uchun Saudiya Arabistoniga yo’l oladi.
Paketchali choy qanday yaratilgan?
O’zlarining amerikaliklar jamoasini yig’ib, ular vizual va oddiy reklama qilishga qaror qilishadi, lekin ular arab tilini bilishmaydi va ular tarjimaning nuanslari bilan aralashishni xohlamadilar. Ajoyib kontseptsiya taklif qilindi: plakatlarning triptixi (ketma-ket 3 ta plakat). Ularning mazmuni yuqoridagi rasmda ko’rib turganingizdek bir xil edi. Bular. birinchi plakatda sahroning jaziramasida yotgan, butunlay ozib ketgan odam tasvirlangan. Ikkinchi afishada u kola ichadi. Uchinchidan esa quvnoq va sog’lom yuguradi. Hamma narsa juda chiroyli chizilgan, chop etilgan va butun shahar bo’ylab yopishtirilgan. Ammo reklama kampaniyasi muvaffaqiyatsizlikka uchraydi. Nega? G’oyaning o’zi yomon emas, sodda va tushunarli bo’lishiga qaramay, amalga oshirish yuqori sifatda bo’lgan – Amerika jamoasi bir faktni hisobga olmadi …. Saudiya Arabistonida odamlar o’ngdan chapga o’qish faktini ular hisobga olmagan edilar …[:]
