Coca-Cola kompaniyasining yirik reklamachisi yangi mahsulot qatorini taqdim etish va reklama kampaniyasini o’tkazish uchun Saudiya Arabistoniga yo’l oladi.
Paketchali choy qanday yaratilgan?
O’zlarining amerikaliklar jamoasini yig’ib, ular vizual va oddiy reklama qilishga qaror qilishadi, lekin ular arab tilini bilishmaydi va ular tarjimaning nuanslari bilan aralashishni xohlamadilar. Ajoyib kontseptsiya taklif qilindi: plakatlarning triptixi (ketma-ket 3 ta plakat). Ularning mazmuni yuqoridagi rasmda ko’rib turganingizdek bir xil edi. Bular. birinchi plakatda sahroning jaziramasida yotgan, butunlay ozib ketgan odam tasvirlangan. Ikkinchi afishada u kola ichadi. Uchinchidan esa quvnoq va sog’lom yuguradi. Hamma narsa juda chiroyli chizilgan, chop etilgan va butun shahar bo’ylab yopishtirilgan. Ammo reklama kampaniyasi muvaffaqiyatsizlikka uchraydi. Nega? G’oyaning o’zi yomon emas, sodda va tushunarli bo’lishiga qaramay, amalga oshirish yuqori sifatda bo’lgan – Amerika jamoasi bir faktni hisobga olmadi …. Saudiya Arabistonida odamlar o’ngdan chapga o’qish faktini ular hisobga olmagan edilar …